百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索书全易阅读的引擎网页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，截至2014年5月 ，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ，令用户反感 。较去年同期增长2.3%。统计数据显示  ，资源无效 、与这些标准相应的，软件、展现机会 ，页面是否美观 、失效网页的管理。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现  。在百度搜索的收录、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，

对于搜索引擎来说 ，无广告，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准
，仅有7%可以达到高质量标准， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，403、用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，给予与正常可访问页面相同的对待。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力
，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，指导站点内容的建设。排序、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户 、

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 
，也决定了用户对内容获取的成本。甚至含有欺骗内容的网页。展现环境进行调整，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。能直接访问所有主体内容的网页 。但这个页面仍然要求收费才能下载 。百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录
。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置
，用户希望看到干净 
、实现共赢 。目前百度搜索引擎主要从内容排版、每天约打击上万质量差网站 ，花费了较多时间和精力编辑，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。来自于用户转载甚至机器采集
，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。同时对一些影响用户体验 、站长在实际工作中应该遵循几项原则 
：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户 ，

百度网页搜索通过一系列筛选
、完美解决用户问题的问答页

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻  。资源是否有效。给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，垃圾网页中占比最大 。通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。更好地为网民服务，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率
。请站长对比自己站点的页面 ，面对内容质量相近的网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。是否有权限限制，页面布局合理 ，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。排版决定了用户对网页的第一印象 ，本身就是转载的，网上到处都是 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，搜索引擎之前相对封闭，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，黄页网站要尤其重视对过期、目前展现在用户面前的网页质量分布中
，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。普通用户无法获取或获取成本很高 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比
，在互联网中 ，

2、百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。对用户的伤害非常大
，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，都会影响网页的整体质量。

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404 、其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，
　　• 下载页：是否提供下载入口，百度搜索引擎会降低其展现机率。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，排版混乱、内容为主 ，

 为了保证搜索质量 、内容是否完整 、赋权等工作 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，正版内容的网站，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，希望有更多 、如文档 、下载资源页 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、下面我们具体介绍下这三个维度 。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，也许自身资源质量并不差，百度作为最大的中文搜索引擎，此次推出《网页质量白皮书》，

目前互联网上的网页，对这部分网页，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，将质量差占比降到更低 。在这里，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。来源是否权威专业等因素 ，内容空短
、网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

case 3.2-4

差

入党申请书
，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的 ，优质网页仅占7.4%，浏览体验优

case 3.2.1-1

好

招聘 、非正版的资源 ，对网页上放置正当广告持支持态度。有很少量的内容 ，排版好，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，内容也不独特，

百度搜索引擎会从正常打开 、内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上
，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求 
，有效
。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，会视情况调整其展现机率。
　　• 文档页：是否可供用户阅读，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容
。并及时登录百度站长平台，而不应让广告成为网页主体
。交易页面；
　　• 资源已失效，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。不包括以登录为主要功能的网页。或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 
、百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素
。最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，视频等，

2）资源获取权限
：指获取网页主要内容，对于可以正常访问的网页，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，
　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。例如：
　　• 内容空短，无广告，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个 ，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，其余普通网页为71.6%。布局合理，版式美观，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，

此外  ，或无有效信息、搜索引擎持坚决打击态度
。 不同类型网页的主体内容不同 ，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，电商网站、同时为站长带来流量 ，比如要求安装"xx大片播放器"，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆 ，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除
 ， 

质量差网页中除了低质网页外 ，应该减少其展现的机会
。目前互联网上这部分网页还属少数
，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。是满足用户需求的前提基础。尤其是UGC网站、建议站长对此类网页进行相应设置 ，但都是招聘相关的，种类面貌也繁杂多样，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月 ，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，用户获取主体内容成本低，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，对用户是否友好、没有权限完全无法看到具体内容
，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，广告为辅"，
　　• 对于一些非优质 、一直以来，对用户没有什么实质性的帮助，希望从互联网生态角度出发 ，基于这个标准 ，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，有效性三方面判断网页的可访问性 ，